Инфлюенс-маркетинг — это новый способ продвижения товаров и услуг, основанный на сотрудничестве с популярными блогерами и лидерами мнений в социальных сетях. Благодаря инфлюенсерам компании могут достичь большей аудитории и получить дополнительную рекламу.
Как работает инфлюенс-маркетинг?
Инфлюенсеры — это авторитетные и популярные люди в социальных сетях, которые могут влиять на поведение своих подписчиков. Они пишут о своей жизни, делают обзоры товаров и услуг, обсуждают новости и тенденции. Их подписчики доверяют им и часто повторяют их мнения и рекомендации.
Компании, желающие использовать инфлюенс-маркетинг, обращаются к популярным блогерам и предлагают им сотрудничество. В обмен на размещение рекламного поста или упоминание о товаре в их материалах, компания предлагает инфлюенсеру определенную сумму денег или продукты бесплатно.
Правила игры в инфлюенс-маркетинге
Как и везде, в инфлюенс-маркетинге есть свои правила игры. Некоторые из них:
- Выбирайте инфлюенсеров в соответствии с вашей аудиторией. Например, если вы продаете косметику для молодых людей, то лучше работать с блогером, который имеет большую аудиторию из этой группы.
- Не пытайтесь контролировать контент, который создает инфлюенсер. Дайте ему свободу творчества и доверьтесь его профессионализму.
- Не скрывайте факт сотрудничества. Об этом должны знать и подписчики, и регуляторные органы.
- Сотрудничайте только с теми инфлюенсерами, которые лояльны к вашему бренду. Иначе они могут привлечь негативное внимание к вашей компании.
- Направьте инфлюенсеров на правильный путь. Уточните цели и задачи сотрудничества, чтобы добиться максимального эффекта.
- Оценивайте эффективность кампании. Измеряйте, сколько продаж было сделано после того, как инфлюенсер рекламировал ваш товар. Это поможет вам понять, стоит ли продолжать сотрудничество.
Примеры успешных кампаний с инфлюенсерами
Инфлюенс-маркетинг стал очень популярен за последнее время. Многие компании проводят свои рекламные кампании в социальных сетях с помощью известных блогеров и лидеров мнений. Ниже приведены примеры успешных кампаний в этой области:
Кампания #ShareACoke от Coca-Cola
Coca-Cola запустила кампанию #ShareACoke в 2014 году, которая была призвана повысить продажи напитка. Компания начала печатать на бутылках и банках имена людей и предлагала присоединяться к кампании, используя хэштег #ShareACoke в социальных сетях. Компания пригласила известных блогеров присоединиться к кампании и поделиться своими собственными историями об этих напитках. Результатом была огромная реклама и множество продаж.
Кампания от Adidas
Adidas увидела потенциал в инфлюенс-маркетинге и запустила кампанию #MyNeoShoot, чтобы продвинуть свою новую линейку обуви Neo. Компания пригласила несколько известных блогеров и лидеров мнений в социальных сетях (которые были из разных стран и говорили на разных языках) для создания видео-рекламных роликов о новой обуви. Блогеры создали ролики и поделились ими с аудиторией в социальных сетях. В итоге были гигантские продажи новой линейки обуви и большое количество упоминаний о компании в социальных сетях.
Кампания от L'Oreal
L'Oreal запустила кампанию на продвижение новых продуктов для ухода за волосами. Компания пригласила несколько известных блогеров красоты, чтобы они опробовали продукты и поделились своими мнениями на своих каналах в социальных сетях. Кампания получила огромный успех, так как блогеры пошли дальше и создали видео-ролики с обзорами продуктов. Множество людей начало интересоваться и пробовать продукты, что привело к большой прибыли для компании.
Заключение
Кампании с использованием инфлюенсеров могут помочь компаниям достичь большой аудитории и повысить продажи. Это очень эффективный способ рекламы. Конкуренция постоянно растет и компании должны использовать новые методы, чтобы привлечь внимание покупателей. Однако, важно помнить, что в инфлюенс-маркетинге есть свои правила игры, которые нужно соблюдать, чтобы кампания прошла успешно.
